2023年5月8日，必赢线路检测中心第303期高级经济学讲座以线上形式举行，美国俄克拉荷马大学经济系教授刘其宏作了题为“Reputation Building on Online Platforms: Evidence from Twitch”的报告。讲座由必赢线路检测中心副教授张剑虎主持，部分师生参会。

现如今，在线视频平台（如YouTube, Instagram live和Twitch）广受欢迎，但内容创作人之间的竞争非常激烈，对于平台新进入者，这一问题更加严重。本次报告的论文以游戏直播平台Twitch为研究对象，分析在线平台内容创作者的口碑建立及其后续竞争策略。报告认为，从热门游戏开始直播的新进入创作者虽然会快速拥有一些初始观众，但是他们需要与热门游戏的老牌创作者展开竞争；相比之下，从非热门游戏开始直播的进入者面临较少的竞争，但是如何获得初始观众是一项巨大的挑战，而这也是建立自身口碑的必经之路。此外，报告还指出，是否要改变直播游戏令人难以抉择，因为观众在主播和游戏之间的偏好尚不明确。作者抓取了2017年3月至2018年4月Twitch上的相关数据，研究发现，新进入的游戏主播通常会选择热门游戏作为直播的优先选择，并且随着时间的推移，主播偏好继续直播热门游戏（而非切换到不同游戏）。这一结论与已有研究“cold-start”的结论不同，后者指出企业一般会从小众内容开始，然后再进行多元化。本文的研究可能为内容创作者和在线视频平台提供管理启示。会议过程中，刘其宏教授就主播类型、游戏推广、研究兴趣与方向等内容与参会师生进行了充分讨论。

刘其宏，美国俄克拉荷马大学经济系正教授（终身教授），其主要研究领域是平台和双边市场、航空业和定价策略，在Review of Economics and Statistics, Marketing Science, Management Science, European Economic Review, Strategic Management Journal, International Journal of Industrial Organization, Journal of Industrial Economics等刊物上发表论文。现任Information Economics and Policy杂志副主编，Marketing Science和Journal of Media Economics杂志编委。

文|王一迪 图｜张秋莹