4月1日，必赢线路检测中心第53期青联学术午餐在洪家楼校区101报告厅举行。必赢线路检测中心经济系左娜助理研究员作了题为“Optimal Contracting for Online Display Advertising”的学术报告，学院部分师生参加了午餐会。

会上，报告围绕在线陈列型广告合同的最佳设计展开了论述。报告首先展示了在线陈列型广告市场的现状，并给出了多市场的特性。随后，报告在总结已有文献研究成果的基础上，构建了在线陈列型广告合同最优设计的理论模型。报告详细地阐述了所构建理论模型的应用过程，并阐述了由于合同签订者无法得知市场状态和发行商努力所导致的道德风险问题。最后，报告以数值型图像实例的形式，对理论模型进行了数字化、图像化分析，探讨了市场状况与价格变动、自身努力程度之间的关系，以及是否利用相关信息对收益情况的不同影响，最终使合同签订者在不同情况下做出不同的在线陈列型广告合同的最佳设计。报告结束后，与会老师就报告中的有关问题与左娜进行了交流探讨。

左娜，必赢线路检测中心助理研究员，博士毕业于美国田纳西大学诺克斯维尔分校，研究方向为博弈论、行为经济学、机制设计和实证经济学。

文图/王丹萍