6月8日下午，必赢线路检测中心第307期高级经济学讲座于中心校区知新楼B321举行，同济大学教授王睿通作了题为“Product Featuring and Dual Role of Digital Platform”的学术报告，讲座由必赢线路检测中心助理研究员李越主持，部分师生参会。

报告以京东为例，引出电商平台的运行模式和相关问题。报告指出，电商平台连接了第三方商家和消费者的市场，同时也向消费者销售其自营品牌与第三方商家竞争。这种双重角色可能引发自我优待（self-preferencing）现象——电商平台更为青睐自营品牌，从而可能会导致市场不公平竞争，损害第三方商家和消费者的利益。因此，报告设计了一个博弈论模型来研究双重角色对平台产品推荐机制、定价策略和消费者福利的影响。其结果表明，平台会呈现中介偏差（intermediary bias）。这使平台无论是否处于双重角色模式，都可能会向消费者推荐次优的产品组合。报告通过平台单一和双重角色的对比，发现平台双重角色可能会减轻中介偏差，加剧市场的价格竞争，因此，禁止平台承担双重角色可能会带来消费者利益的损失。会议过程中，王睿通就平台自我偏好、博弈论模型设计、消费者搜索等问题与在场师生进行了深入讨论。

王睿通，同济大学经管学院助理教授，明尼苏达大学市场营销学博士。主要研究领域为数字经济、电商平台、营销渠道和消费者搜索等。研究成果发表在国际顶级期刊Journal of Marketing Research等期刊。

图文|王一迪